SEO / Référencement local
Sachant que 25% sont recherches effectuées sur les moteurs de recherche sont localisées (associées au nom d'une ville ou d'une région), le référencement local est devenu indispensable pour s'offrir une visibilité accrue sur Google !
KSEO vous accompagne pour améliorer le référencement local de votre site web via votre fiche Google My Business et ainsi booster l'exposition de votre commerce/entreprise.
Qu'est-ce que le référencement local (ou local SEO)?
Le référencement local permet d’optimiser la visibilité d’une entreprise afin qu’elle soit mieux positionnée dans les moteurs de recherches pour des requêtes géolocalisées ou associées à une localité (comme "Boulangerie Aix en Provence" par exemple).
Votre site web vous donne déjà la possibilité de viser une audience au niveau national et international. Mais si une part importante de votre clientèle cible est située dans votre zone de chalandise (typiquement au niveau local ou départemental), alors il convient de mettre en place une stratégie de SEO local pour être vu localement dans votre zone d’intervention.
Et contrairement à ce que l’on pense, le référencement local ne se limite pas uniquement à la mise à jour d'une fiche Google My Business. Il existe de multiples astuces pour accroitre la visibilité de son business dans une zone géographique donnée et une stratégie marketing locale bien ficelée permet d'améliorer son SEO localisé.
Les chiffres clés du référencement local
46,1%
des recherches Google sont destinées à trouver des informations locales
25,4%
des requêtes sur Google contiennent des éléments de géolocalisation
30%
de la recherche mobile sur Google est liée à une localisation
88%
des consommateurs consultent et tiennent compte des avis clients
À qui s'adresse le SEO ou référencement local ?
Vous avez entendu parler de référencement local, de Google My Business sans vraiment savoir à quoi ça correspondant et encore moins quels bénéfices vous pourriez en tirer ? Avant d'aller plus loin et de vous jeter à corps perdu dans les joies du SEO local, il est bon de rappeler quelques éléments...
Le SEO local a-t-il un intérêt pour mon entreprise ?
Pour savoir si le référencement local représente un levier potentiel de croissance pour votre entreprise, il suffit de répondre à la question suivante : "Est qu'une part significative de ma clientèle gravite dans une zone de chalandise localisée ?"
Si la réponse est oui, alors votre entreprise est concernée par le SEO local et vous devriez fortement vous pencher sur la question.
Le référencement local est donc destiné à toutes les entreprises qui souhaitent vendre leurs produits ou services dans une zone géographique spécifique comme une ville, une région ou un département. Typiquement, les commerces et magasins de proximité (boulangerie, restaurant, bar, supermarché, hôtel, mécanicien, plombier...) sont les premiers concernés, mais le SEO local peut également s'appliquer dans le cadre d'une stratégie de visibilité au niveau nationale pour des franchises ou des chaînes de magasins implantées dans plusieurs localités.
Pourquoi soigner son référencement local ?
Avec l'essor de mobilité et l'hyper-connectivité (on est désormais tous dotés d'un smartphone capable de nous localiser), le référencement local contribue à accroitre la visibilité de votre entreprise, à obtenir plus de visites sur votre site web, mais également plus d’appels, plus de réservations et plus de clients en général. Le SEO local renforce également votre notoriété auprès d'une clientèle concentrée dans votre zone de chalandise et favorise la découverte de vos services/produits auprès du public qui ne connait pas encore votre entreprise.
Le SEO local constitue une stratégie marketing à part entière. Il s'agit d'un levier de progression fiable et assez aisé à mettre en œuvre d'autant qu'il est bien plus facile de se référencer dans une zone géographique déterminée qu'au niveau national. Si votre activité est particulièrement performante dans une ville, une vallée, un arrondissement ou un département alors vous devez concentrer vos efforts de référencement sur ce secteur en particulier.
Les 4 actions principales du référencement local
Une stratégie d'optimisation de votre référencement local vise avant tout à améliorer la visibilité de votre entreprise dans votre zone de chalandise principale dès lors que celle-ci est géographiquement limitée (une localité, une ville, un département...). Cette stratégie s'opère généralement autour de 4 actions à mener de concert :
1. Améliorer le SEO On Page de votre site web
Votre propre site web est le premier vecteur d'informations susceptibles d'indiquer à Google votre forte implantation locale (utilisation de données structurées spéciales entreprises locales, analyse et choix des mots clés, structure du contenu, format des URL, balises Title et Hn...)
2. Accroitre la notoriété de votre site au niveau local
Le maillage interne de votre site, ses backlinks et ses liens externes contribuent à étoffer l'autorité de votre site dans une zone géographique ciblée. Le recours à des annuaires locaux appropriés est également une option à travailler.
3. Développer votre réputation et vos avis
Les avis sont indispensables en référencement local, ils permettent de renforcer votre réputation en ligne et de souligner le sérieux de votre établissement. Les internautes (ainsi que Google) privilégieront naturellement l’établissement le mieux noté et avec le plus d’avis positifs.
4. Optimisation Google My Business
La plateforme Google My Business (dont l'utilisation est totalement gratuite) est l'élément central de la promotion de votre entreprise au niveau local. Elle vous permet de présenter votre entreprise (localisation, services, horaires d'ouverture, promotions en cours, photos, avis...).
Besoin d'optimiser votre référencement local ?
Si le marché local représente une part importante de la clientèle de votre entreprise/commerce, une attention et un soin particulier doivent être apportés au référencement local de votre site internet. Ce dernier sera alors soit mis en avant dans les pages de Google (sous la forme d'une fiche entreprise ou dans les cartes Google Maps). Cette mise en lumière vous permettra de capter et d'attirer des visiteurs de votre zone de chalandise (localité, ville, département...).
Pourquoi KSEO ?
Spécialiste du référencement, KSEO Consulting peut vous accompagner pas à pas dans la mise en place de votre fiche Google My Business et plus largement dans l'optimisation de votre site pour faciliter son référencement local.
De quoi KSEO a besoin pour améliorer votre référencement local ?
Afin de vous accompagner dans votre démarche d'optimisation SEO local, KSEO a simplement besoin d'avoir accès à :
- votre site web (interface d'administration)
- votre outil de suivi de trafic (GAnalytics)
- votre Google Search Console
- votre fiche Google My Business
(si elle existe déjà)
Combien de temps nécessite une optimisation SEO local ?
La prestation de référencement local dépend de l'état de votre site, du nombre de nouveaux backlinks qu'il sera nécessaire de créer, des avis déjà publiés concernant votre établissement... Cependant, une opération de SEO local s'effectue généralement en quelques semaines. Les premiers résultats d'une telle optimisation surviennent en général un mois après sa mise en œuvre.
