Stratégie de netlinking
Le netlinking est un des piliers du SEO. Sans backlinks votre site ne pourra jamais se positionner dans les pages de résultats de Google (ou bien au-delà de la 30ème position...). Bâtir une stratégie de netlinking efficace ne s'improvise pas. Il s'agit d'obtenir des liens variés, pertinents, correctement intégrés dans le contenu et dans la mesure du possible depuis des sources faisant autorité....
Vous êtes perdus ? Faites-vous accompagner par KSEO !
Qu'est-ce que le netlinking ?
Le netlinking (ou link building) est une stratégie consistant à développer progressivement le nombre de liens externes de qualité pointant vers votre site. On les appelle généralement des "backlinks".
Tous ces liens sont autant de routes qui conduisent à votre site. Ils forment un écosystème et renforcent la confiance des moteurs de recherche vis-à-vis de votre site web. C’est l'un des critères incontournables d’une stratégie de référencement naturel avec votre contenu bien sûr.
Bien sûr, votre netlinking peut se développer naturellement au fil du temps grâce à la qualité de vos contenus (des gens font bien finir par partager un de vos articles ou faire un lien vers l'une de vos pages). Mais plutôt que d'attendre des années pour espérer glaner une poignée de liens supplémentaire çà et là, pourquoi ne pas amorcer une démarche proactive visant à multiplier les backlinks menant vers votre site ?
Entre le linkbaiting, l'échange de liens thématiques, l'achat de liens, l'inscription dans des annuaires, le guest blogging ou bien encore le partage sur les réseaux sociaux, les leviers sont multiples pour peaufiner sa stratégie de netlinking et gagner de nouveaux liens de qualité.
Les chiffres clés du netlinking
66%
des pages web ne bénéficient d'aucun backlink
43,7%
des pages web les mieux classées ont l'appui d'un ou plusieurs backlinks
88%
des pros du référencement considèrent le netlinking comme essentiel dans une stratégie SEO
Quel est l'intérêt de soigner son netlinking ?
Le netlinking est un des domaines de prédilection du SEO. Cette stratégie consistant à obtenir des liens entrants (backlinks) vers son site permet d’augmenter l’autorité de ce dernier aux yeux des moteurs de recherche et principalement de Google et ses 90% de parts de marché. Google considère les liens qui pointent vers votre site comme des “votes” de confiance et chaque backlink s’avère être un vote plus ou moins influent.
Augmenter la crédibilité de son site auprès de Google
L’élaboration d’une stratégie de liens entrants efficace est avant tout un moyen d’améliorer sa crédibilité, un levier pour affirmer son EAT. L’EAT est l’acronyme de “Expertise”, “Authoritativeness” et “Trustworthiness” qui peut aussi se traduire par « Expertise, Autorité et Confiance ». Il s'agit d'un critère utilisé par Google depuis août 2018 pour identifier les sites proposant une véritable valeur ajoutée, ainsi que du contenu cohérent et de qualité.
Les sites experts dans leur domaine gagnent au change tandis que les sites peu crédibles et démunis d’écosystème se voient impactés. Dès lors, vous avez tout intérêt à tisser/obtenir des liens pertinents et alignés avec votre domaine d’activité.
Le netlinking, une affaire de professionnel ?
L'élaboration d'une stratégie visant à améliorer votre netlinking demande beaucoup de temps, de patience et d’investissement personnel. Il faut savoir quelles techniques éviter et lesquelles sont à privilégier, quels sites doivent être exploités, lesquels ne doivent pas même attirer votre attention, où placer votre ancre ou votre lien sur une page...
Si cette tâche vous paraît trop ardue, si vous ne disposez pas des ressources nécessaires à sa réalisation, il est toujours possible de faire appel à une entreprise spécialisée. Un professionnel en référencement saura comment optimiser votre netlinking sans négliger la qualité de votre contenu. Attention néanmoins aux fausses promesses : Privilégiez les professionnels qui prennent le temps de bien cerner votre secteur d'activité ainsi que votre environnement concurrentiel pour ne pas vous retrouver avec des backlinks contreproductifs !
Les principales stratégies de netlinking
Obtenir des backlinks permet à votre site de gagner en popularité, et de grimper dans les résultats de recherche jusqu’au top positions. Mais il faut l’avouer, gagner des liens qui pointent vers son site est loin d’être facile. Avec le temps, cela devient même de plus en plus dur ! S'il existe une trentaine de leviers activables en matière de netlinking, tous ramènent à l'une des 4 stratégies suivantes :
1. Obtenir les liens qui vous sont dus
Certains sites vous citeront, ou prendront appui sur votre travail, mais sans forcément ajouter un lien vers votre domaine. Les bonnes pratiques du web voulant que chaque citation puisse bénéficier d’un backlink, vous pouvez gentiment contacter le propriétaire du site en question pour lui demander de rajouter un lien vers votre propre site web. La plupart du temps, cela ne posera aucun problème et le propriétaire en question s’exécutera avec plaisir.
2. Gagner de nouveaux liens grâce à la qualité de vos contenus
Le netlinking commence souvent par la création d'un contenu de qualité, sincèrement utile et intéressant pour les lecteurs. Mais pour espérer en tirer quelques backlinks supplémentaires, ce contenu doit ensuite être promu et partagé avec le monde entier ! Sur les réseaux sociaux ou bien les groupes de discussions, il s'agit d’améliorer la découvrabilité de vos contenus. Ainsi, vous maximiserez la probabilité qu’une personne vous mentionne dans ses propres articles, et ajoute un nouveau lien pointant vers votre site.
3. Privilégier les liens depuis des sites d'autorité et/ou de même thématique que la vôtre
En matière de netlinking mieux faut 1 bon lien que 10 mauvais. Autrement dit obtenir un unique lien depuis un site faisant autorité dans votre secteur professionnel (une fédération, un regroupement de commerçants...) sera toujours plus bénéfique à votre référencement que de grappiller 10 liens depuis des sites sans réel rapport avec votre activité.
4. Contactez les sites qui ont créé des liens vers vos concurrents
Une des techniques mise en œuvre par la grande majorité des référenceurs consiste à analyser les backlinks des concurrents et de faire du "reverse engineering". Si votre principal concurrent a obtenu un lien intéressant depuis un site tiers, (un fournisseur que vous avez en commun, un annuaire professionnel...) pourquoi ne pas prendre contact avec ce dit site pour lui proposer de faire également un lien vers votre propre site ?
Besoin d'enrichir et d'étendre votre netlinking ?
Pour Google, la popularité et l'autorité de votre site internet ne se jugent pas à son trafic, mais au nombre, à la diversité et à la qualité des liens qui y conduise. Pour booster votre référencement et faire la différence avec vos concurrents, il faut donc (entre autre) multiplier les liens menant à votre site web. Ce tissage de liens ne doit cependant pas se faire n'importe comment au risque d'être contre productif. Conclusion : Confiez votre netlinking à un professionnel !
Pourquoi KSEO ?
Spécialiste du SEO, KSEO Consulting peut vous accompagner pas à pas dans la mise en œuvre d'une stratégie de netlinking en vue d'accentuer vos efforts en matière de référencement naturel.
De quoi KSEO a besoin pour développer mon netlinking ?
Afin de vous accompagner dans votre démarche d'élargissement de votre netlinking, KSEO a simplement besoin d'avoir accès à :
- votre site web (interface d'administration)
- votre outil de suivi de trafic (GAnalytics)
- votre Google Search Console
Combien de temps nécessite une optimisation netlinking ?
Le netlinking est chronophage et nécessite de nombreuses analyses afin de définir quels liens il convient de mettre en place : sur quels éléments, depuis quels sites, vers quelles pages, à travers quels mots clés... En effet, en matière de netlinking ce n'est pas la quantité de liens qui prévaut, mais bien leur qualité, leur pertinence, leur variété et l'autorité qu'ils confèrent à votre site web. C'est pourquoi la définition et la mise en œuvre d'une stratégie de netlinking s'étale généralement sur plusieurs mois.
