Web design et refonte de site
On estime que la durée de vie moyenne d’un site internet est de 3 à 4 ans. Au-delà, il y a fort à parier qu'il soit techniquement dépassé, qu'il présente des lacunes SEO ou qu'il soit esthétiquement "has-been". Une refonte s'impose alors pour lui redonner toute son efficacité.
En fonction de l’état de votre site et de vos objectifs, cette refonte sera plus ou moins conséquente. En tant que chef de projet, KSEO vous accompagne et fait en sorte que cette refonte s'opère le plus efficacement possible.
Pourquoi et quand refaire son site web ?
Le marketing digital évolue rapidement. Aujourd’hui, le site web n’est plus seulement la vitrine de votre activité, mais un outil pour se démarquer de la concurrence et générer des opportunités d’affaires en ligne. Dans ce contexte, la refonte d'un site web ne doit plus être considérée comme un simple coup de peinture sur l’existant ou un changement d’identité visuelle, mais bien comme un projet stratégique répondant à des objectifs précis.
Site techniquement dépassé, difficultés d’utilisation, changement de votre image de marque, trafic et taux de conversion en baisse, difficultés pour vous référencer… sont autant de bonnes raisons pour vous lancer dans la refonte de votre site.
Mais attention, une refonte réussie ne doit négliger aucun aspect. Technique, SEO, contenus, parcours de conversion, vous devez d’abord analyser vos performances, détecter les points faibles puis définir un cahier des charges pour votre nouveau site web.
Les chiffres clés du web design
70%
des projets de refonte de site internet sont considérés comme un échec (faute d'accompagnement par un professionnel)
3 ans
C'est la durée de vie moyenne d'un site internet avant de songer à le refondre
75%
des utilisateurs de mobiles ne s’acharneront pas à regarder un site qui n’est pas adapté à leur écran.
3 sec.
Si votre site ne s’est pas affiché entièrement en 3 secondes, 65 % des internautes iront voir ailleurs
Qu'entend-on par refonte de site internet ?
La refonte de site web consiste à améliorer le design, la navigation et les fonctionnalités d'un site internet dans le but de répondre aux évolutions numériques ou marketing de l’entreprise et aux attentes des utilisateurs. On distingue 2 types de refontes :
La refonte visuelle
On se concentre sur l’amélioration et la modernisation du design du site web existant. Pour cela, l’identité visuelle (nom, charte graphique, valeurs, éthique …) sera retravaillée, tout comme la navigation. Dans ce genre de refonte, on mise tout sur l'esthétisme.
La refonte structurelle
On travaille alors sur la structure même du site (son arborescence, ses fonctionnalités, sa technicité...) avec un objectif d'amélioration de l’expérience utilisateur (UX) et des performances du site. Ce type de refonte peut également engendrer un changement de CMS (Système de gestion de contenu), et a généralement un impact important sur le SEO.
Les 4 principales causes d'une refonte de site ratée...
70% des projets de refonte de site internet sont considérés comme un échec. Retard, objectifs non atteints, dépassement budgétaire, solution technique inadaptée ou peut évolutive... Autant de problème qui peuvent transformer votre refonte de site web en échec cuisant ! Le web design est pourtant un process totalement maitrisé à condition toutefois de ne pas commettre les erreurs suivantes :
1. Se passer de cahier des charges
Trop long à rédiger pour certains, trop technique pour d'autres, le cahier des charges est trop souvent mis de côté. C'est pourtant un élément essentiel pour réussir la refonte de son site web. Le cahier des charges en quelques lignes c’est :
- Un point d’ancrage de votre futur site
- La possibilité de mettre sur papier vos attentes et objectifs
- Un document permettant à votre agence web de se projeter
- Un document engageant
- Une checklist de votre demande pour la vérification du livrable
2. Ne pas définir d’architecture SEO dès le départ
L’architecture SEO devrait-être la première étape d’une refonte de site web. Elle représente la hiérarchisation de l’information dans la structure de votre site web pour les moteurs de recherche. C’est un élément technique, purement SEO, qui structure votre architecture SEO (récupération de tous les mots-clés de votre secteur d’activité, classification et priorisation de ces mots clés dans vos différents contenus, redirections 301)...
3. Ne pas faire de recettage
Si vous payez une agence web, c’est bien pour qu’elle vous fournisse un site fini et clé en main ! Chacun fait son travail avec professionnalisme et vous avez confiance en votre agence web. Tout va pour le mieux. Oui mais voilà, les choses ne se passent pas vraiment comme cela dans les faits. Il y a trop souvent une part d’erreurs ou d'oublis lorsqu’un site web est mis en ligne. Il est donc important que toutes les parties prenantes vérifient le site pour s’assurer que toutes les fonctionnalités sont bonnes et que rien n’a été laissé au hasard.
4. Ne pas intégrer d’outils d’analyse des statistiques
La rentabilité du digital se calcule et demande de piloter votre activité via des outils d’analyses et des tableaux de bords. Sans outils d’analyses, sans un script Google Analytics correctement intégré et configuré, sans tableau de bord à jour, vous piloterez votre business à l’aveugle et vous n’aurez aucune vision sur la pérennité des actions engagées jusque-là.
Besoin de revoir le design de votre site ?
Bien que fonctionnel, votre site internet ne répond plus aux attentes de vos visiteurs et/ou ne remplit pas pleinement son rôle "d'apporteur d'affaires" ? Il est sans doute temps de songer à le faire évoluer, lui redonner de la fraicheur et le doter de fonctionnalités 2.0. Oubliez la prise de contact par téléphone ou la demande de renseignement par email, aujourd'hui tout se fait en ligne (devis, réservation, achat, prise de rdv, demande de rappel...) !
Pourquoi KSEO ?
Vous le savez, le crédo de KSEO c'est l'optimisation ! Et dans le domaine du web design, dieu sait s'il y a matière à améliorer... Ensemble initions la refonte de votre site web pour qu'il remplisse enfin son rôle efficacement : répondre aux besoins de vos visiteurs/clients !
De quoi KSEO a besoin pour piloter la refonte de votre site web ?
Afin de vous accompagner dans la refonte de votre site web, KSEO a surtout besoin :
- de comprendre votre métier et son vocabulaire
- d'identifier vos prospects/clients/utilisateurs
- de comprendre les besoins et attentes de chacun
- de définir avec vous des objectifs clairs
Combien de temps nécessite une refonte de site web ?
Depuis la prise de brief jusqu'à la mise en ligne de votre nouveau site web, plusieurs semaines seront nécessaires pour rédiger le cahier des charges, se pencher sur le contenu, la navigation, choisir un prestataire et mettre en œuvre votre nouveau site tout en prenant soin de ne pas perdre le référencement de l'ancien site.
